Как отказ Google от cookies отразится на продвижении сайтов?

В сфере SEO каждое изменение в алгоритмах поисковых систем ощущается как землетрясение. В 2023 году Google прекратил использование cookies, что существенно повлияло на SEO и инструменты аналитики и рекламы.

Cookies — это файлы, сохраняющие данные пользователя для улучшения его взаимодействия с сайтом. Они бывают временными и постоянными. Google отказался от cookies для повышения конфиденциальности, что вызвало у SEO-специалистов необходимость искать новые подходы к аналитике и персонализации рекламы.

Почему Google отказался от cookies

Усиление заботы о конфиденциальности и новые законы о защите данных, такие как GDPR и CCPA, побудили Google отказаться от устаревших cookies. В ответ компания разработала технологию FLoC для анонимного группирования пользователей по интересам, что позволяет рекламодателям нацеливаться на аудиторию без использования личных данных. Это изменение отражает стремление Google к балансу между персонализацией рекламы и уважением к приватности пользователей. Такой подход может также стимулировать инновации в области цифровой рекламы, поскольку компании будут искать новые способы достижения своей аудитории без нарушения конфиденциальности.

Как отразится отказ от cookies на SEO

Отказ Google от cookies повлек за собой несколько проблем для SEO-специалистов. Одной из главных является утрата точности в аналитике. Cookies позволяли отслеживать поведение посетителей сайта, и на их основе формировались данные для анализа эффективности SEO-стратегий. Теперь, без таких данных, SEO-специалисты лишаются важного инструмента для оптимизации. После отключения cookies:

1. Отслеживать активность посетителей и собирать аналитическую информацию будет сложнее, а значит, будет затруднен анализ поведения посетителей сайта.
2. Будет утрачена возможность отслеживания всей цепочки действий посетителей, что усложнит аналитику и принятие решений.
3. Не получится корректно распознавать новых и повторных посетителей в отчетах.

В результате:

• возрастет число «новых» посетителей на сайте;
• увеличится объем прямого трафика;
• увеличится стоимость привлечения клиента;

В итоге многие системы управления контентом и аналитики на основе cookies могут стать менее эффективными или даже бесполезными. Это приведет к необходимости полной перестройки инфраструктуры и пересмотру стратегий аналитики.

Пути решения проблем

Несмотря на вызванные изменения, существуют способы решения проблем, связанных с отказом от cookies:

1. Переход на иные методы аналитики, которые не зависят от cookies. Например, можно собирать собственные данные, перейти на инструменты аналитики, основанные на IP-адресах или других идентификаторах. Так, Google Analytics можно настроить на применение анонимизированных IP вместо cookies.
2. Переход на новые модели монетизации и рекламные стратегии, которые не зависят от персональной информации пользователей. Например, контекстная реклама или реклама на основе контента может быть менее зависима от данных отслеживания и более эффективна в новой среде без cookies.

Google больше не будет использовать cookies, что изменит методы SEO и маркетинга. Но это дает шанс придумать новые способы анализа и рекламы. Те, кто готов меняться и искать новые решения для улучшения сайтов, смогут преодолеть эти трудности и даже извлечь из этого пользу. В итоге изменения в SEO помогут найти лучшие и новаторские способы продвижения сайтов в 2024 году.